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端午節借勢大全,來了!  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 http://www.uhfpgv.tw 2020-6-23

來源:廣告文案圈(ID:copyquan)

馬上就是端午節了

馬上就能放!假!啦!

迎接放假節日的方式

就是提前想好怎么借勢

授人以魚不如授人以漁

收好這份端午節借勢大全

以后每個端午節都不用慌!

1

借勢目的

首先需要明確借勢的主要目的:是為了宣傳品牌或產品?還是為了吸引受眾關注?或是通過引起人們的情感共鳴以獲取好感度?又或是通過創意引發傳播占據流量的一席之地......

確定了借勢的主要目的后,便于后續開展借勢活動并擬定效果目標和實現方式。

2

借勢切入點

在開始構思借勢創意前,不妨先從這四個切入方向進行考量:

1/歷史背景:端午節起源、歷史人物、故事傳說等

2/人文情感:民族風俗、思鄉思親、愛國情懷等

3/承載元素:粽子、龍舟、荷包等

4/相關聯結:與品牌、產品等之間的聯系或連接點

3

借勢關鍵詞

借勢關鍵詞可以理解為——在蹭端午節熱度時要體現出的關鍵元素,在關鍵詞的基礎上發散思維并結合品牌或產品借勢的創意,可以有效避免跑偏。

常見的端午借勢關鍵詞:

粽—粽子、粽葉、內外、包裹、捆綁......

龍舟—比賽、拼搏、終點......

屈原—情懷、愛國、古文......

端午—五月初五、傳統文化......

4

借勢關聯

在借勢時最重要的就是——如何將品牌或產品合理地與端午節進行關聯?

可以從品牌或產品的特征特點、價值觀念、風格調性、文化底蘊、特性隱喻、場景融合等方面進行挖掘、尋找關聯。

5

借勢創意

來看一下優秀的海報案例

找找端午節的借勢創意

@杜蕾斯

?

?先剝衣,再吃米

杜蕾斯翻車前的借勢海報堪稱每年爆款!從畫面到內涵,似乎說的都是端午節那些事兒,又似乎說的不止端午節那些事兒,既傳達了品牌調性、又將端午創意展現地淋漓盡致。

@杰士邦

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@金立

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@洽洽

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@海爾

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@愛慕

?

@攜程旅行

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@江小白

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......

下面是一些方法的羅列和我們寫的幾句文案,希望能給大家一些幫助。

01

諧音梗

在借勢中,我們看到最多的就是對節日元素名稱的諧音使用了,這種方式是最為簡單的借勢方法之一。用好了諧音梗也能讓文案變得有趣生動。(當然前提是用的好)

品類:衛浴

文案:洗去一身的“葦”裝,還原白嫩的自己

(葦葉是包粽子的葉子)

品類:洗發/護發

文案:順“劃”到底

品類:牙膏/口腔

文案:牙口好,隨時“粽”享美味

02

節日元素的利用

在借勢中,對于所借勢之物中的元素的運用也是常見的方法之一。

在上面也盤點過了,端午節有 端午、粽子、劃龍舟、糯米、餡料、艾草等元素,讓我們把這些元素用進去吧!

品類:教育

文案:好米成就好粽,好學成就偉大

品類:食品

文案:好粽下肚,胃就找到了歸屬感

品類:婚戀

文案:南方的粽子偏咸,北方的粽子偏甜,而我偏你

品類:書店

文案:人生如果不去獲取知識,那就和粽子沒有餡料一樣,無滋無味

品類:服飾

文案:是米,是粽,一件衣服決定你的身份

品類:理財

文案:積米成粽,理財成富

品類:內衣

文案:裹起來,更誘人

03

利用俗語/詩句

民族文化與歷史將一些金句與俗語一代代傳承下來,而利用這些金句與俗語改編出來的文案也是數不勝數,在端午借勢中我們也可以使用這種方法。

京東生鮮:欲把西湖比西子,淡妝濃抹粽相宜

無論是矯揉造作玩諧音梗、還是“以形補形”的端午元素,即便是被詬病爛大街的老套路,但只要足夠有創意,總會讓人眼前一亮。

師父領進門,修行在個人,希望這篇端午節借勢大全可以為你梳理思路、啟發靈感~


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