首頁 > 信息管理 > 行業資訊 > 正文

娛樂圈C位修煉手冊  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 http://www.uhfpgv.tw 2020-6-24

作者丨放放子

來源丨Vlinkage(ID:vlinkage)

逆齡女團綜藝《乘風破浪的姐姐》的火爆,說明娛樂圈中人都有一顆想紅的心。各路女藝人同臺競技爭奪C位,無非是想通過擺脫被邊緣化的自救或是自帶資源的“玩票”來證明自己的身價。

逐夢演藝圈,中心位、TOP級成為金字塔頂端佼佼者的代名詞。放眼整個娛樂圈,影視綜音領域均不乏出類拔萃者享受著C位的榮耀。

Ta們風光無限的背后有何“捷徑”?C位對藝人而言意味什么,帶來賦能的同時引發了哪些行業亂象?被卷入C位場域的經紀公司、藝人、平臺方、粉絲,又該如何和平共處?

C位解鎖“捷徑”

在微博熱搜整頓回歸的第二天,李宇春因擔任《乘風破浪的姐姐》節目主題曲《無價之姐》的創意總監闖入榜單,選秀鼻祖“巨C”與“后浪”選手的碰撞,雖映射出不同階層與代際間差異的價值觀,卻殊途同歸指向了“C位”大戰。

選秀綜藝是造星工廠,諸多新面孔在這里拿到娛樂圈通行證。除卻背后資本運作這一推手,最終斬獲C位且令粉絲心服口服之人,無不是高顏值、唱跳功底扎實出眾、性格辨識度高、個人魅力值大的少數派。簡而言之,兩個字——實力。

當然,C位愛豆的含金量與節目水準緊密掛鉤。蔡徐坤、孟美岐、周震南、劉雨昕,就曾創造過斷層出道的“神話”。

樂壇大佬與之同理,音樂能力是核心競爭力。從發新歌《Mojito》導致QQ音樂服務器崩潰的周杰倫,到叱咤歌壇多年至今無可取代的李宇春,莫不如是。

與愛豆和歌手必須具備專業素養才能在殘酷娛樂圈走得長久不同,影視領域的C位擔當是各憑本事。流量、演技派是C位陣營的兩大分支,而年齡、性別又是決定藝人在影視圈發展道路的兩大內因。

吃到粉絲經濟紅利、被資本視為“香餑餑”的流量是當之無愧的C位,Ta們的事業軌跡高度依賴粉絲,個人才藝退居其次。買方市場決定賣方態度的邏輯,顯而易見。

四大三小雙頂流三爆爆,要么是無心插柳卻因演戲一炮而紅繼而面臨轉型,要么是深耕表演、厚積薄發而一鳴驚人。無論是被動試水還是主動選擇,高人氣或爆款劇是他們抵達C位的途徑。

演技派里的中生代、老戲骨雖無流量光環籠罩,但也能拼出一片天地。演技是Ta們的C位名片,甚至打通了圈粉的年齡壁壘。

《慶余年》主演張若昀一夜間國民度上漲,《白夜追兇》讓沉寂許久的潘粵明徹底翻紅,《都挺好》捧出“新晉流量”倪大紅和郭京飛……不一而足。

性別對男女藝人的雙刃劍效應被多次印證。除了像孫儷、馬伊琍這些“視后”和趙麗穎、楊冪這類一線流量花具有咖位優勢,能在一定程度上壓制男主的個例外,大部分熱門劇集最大的受益者幾乎都是事業黃金期更長的男演員,C位人選不言自明。

譬如,《韞色過濃》對主角丁禹兮和張予曦的加持效果明顯有別,《和平飯店》給雷佳音帶來的后續優質資源比陳數更多。

C位的紅與黑

C位,對藝人而言意味著集萬千寵愛于一體——資本追捧、資源開掛、粉絲簇擁、輿論焦點。無論是初出茅廬的新人還是混跡娛樂圈多年的老手,一旦貼上“C位”標簽,便會扶搖直上。

《青春有你2》C位出道的劉雨昕首個單人商業代言與高奢藍血牽手,拿下迪奧中國護膚摯友的title,令同團隊友艷羨。偶像團體“前輩”吳亦凡的商業價值依然相當能打,既是國際大牌的“心頭好”,也是國貨品牌的“門臉”。

因《鎮魂》爆紅的朱一龍還在劇播期間就接到多個品牌遞來的橄欖枝,而且影視資源N級跳,合作團隊均為正午陽光、新麗、優酷等業內領頭羊。頂流花趙麗穎盡管婚后神隱一兩年,再度復出身價仍舊居高不下,影視新作與商業代言齊頭并進。

在疫情影響經濟大環境的當下,C位甚至成了藝人商業變現的硬通貨。直播間頻頻出現明星帶貨,正是將知名度與人氣通過粉絲經濟的橋梁轉化為產品銷售額的一種虛擬經濟切換到實體經濟的模式。

C位人人都想坐,可不是人人都能坐得穩,一次突如其來的“黑天鵝”也許就能把當事人拉下神壇。

娛樂圈從業者不約而同聚焦C位對藝人的正向賦能,卻忽略了由此引發的行業亂象;蛘哒f,是在權衡利弊下選擇性無視后者可能存在的安全隱患,無形中給C位藝人的口碑暴雷埋下導火索。

鄭爽粉絲寫長文、換微博頭像抵制正主主演電影版《花千骨》,《青簪行》男女主吳亦凡、楊紫撕番成為業內反面教材,羅云熙粉絲列出“N宗罪”向《皓衣行》片方要求換導演,迪麗熱巴粉絲拒絕嘉行“毒餅”和犧牲正主利益奶新人,王一博粉絲因不滿正主代言某品牌把經紀公司老板杜華罵上熱搜……

飯圈亂象的觸角全方位伸向文娛產業上下游,粉絲的存在一邊給刷數據的灰色產業鏈提供了肥沃土壤,一邊又試圖搶過話語權左右藝人的演藝事業。不可否認,粉絲的出發點是為了正主好,但以這種非專業的視角做出的決策未免一葉障目。加之惡意輿論發酵,極有可能讓藝人躺槍背鍋。

而粉絲與直播代拍之間界線的模糊,也給C位藝人的工作和生活帶來極大困擾。每天駐扎在橫店的上百個直播代拍干擾了劇組拍攝的正常秩序,非公開場合出現的私生一次次挑戰藝人的容忍度。這些為滿足私欲越過道德底線的行為,令人發指。雖有藝人發聲,可收效甚微。

此外,經紀公司為自家藝人搶資源正面剛的現象,也屢見不鮮。C位之心可以理解,但若無下限的降低潛規則的門檻或采用非常規手段截胡謀權益,只會讓行業風氣更烏煙瘴氣,得不償失。

如何實現C位的長尾效應?

要實現C位的長尾效應,需要經紀公司、藝人、平臺方、粉絲等各方關聯者找到利益最大公約數來和平共處,而這個良性生態的中心則是藝人。

從本質而言,藝人與粉絲之間是一種關系勞動,即:藝人通過與粉絲互動,建立并推進自己在娛樂圈從事的有償工作。這意味著藝人必須要在個人經濟利益和與粉絲產生關聯之間做出平衡。

顯然,藝人“寵粉”的主要目的之一是鞏固自己的粉絲帝國護城河,進而轉化為在娛樂圈打拼的底氣和資本。對流量藝人尤甚。就連不走流量路線的一些“C位”藝人也把固粉列入職業規劃的常規課題。潘粵明在微博畫畫與粉絲互動,雷佳音化身段子手營造與粉絲的親近感。

藝人們都在用自己的方式維持粉絲粘性來穩固“C位”,只是星粉關系的度很難把控,這時就需要經紀公司出面對飯圈行為給予正確的規范和引導。比如通過設置粉絲運營崗位與粉絲保持良好關系,或通過公益等方式把粉絲的為愛發電用在正軌、給藝人樹立正能量榜樣的社會形象。

但值得注意的是,由于利益使然,往往會出現經紀公司打擦邊球最終導致粉絲反水、甚至遷怒于藝人的情況。

因此,經紀公司需要拿出誠意在不泄露商業機密的可操作最大范圍內與粉絲平等溝通,盡可能消除因信息不對等引起的誤會,使雙方對藝人的事業發展達成共識,才能給藝人的C位長尾效應打好基石。

平臺方是促成藝人價值長尾的另一主要驅動力。經紀公司與平臺方各取所需,前者需要借勢后者豐富的優質營銷資源為藝人加分,后者需要借助前者旗下藝人的流量來多元拓寬自身的商業模式。

而粉絲與平臺方又是以藝人為“交易”商品搭建起的買賣消費關系,“對藝人好”是雙方和諧共存的準則。

在光怪陸離的娛樂圈,文藝工作者的焦慮感被放大解讀。在某種意義上,這份特殊職業自帶的不安全感要求藝人承擔一定的風險,所以站得更高能帶來更多事業機會的道理,被Ta們深諳。

但獲得C位要復出的代價是巨大的,而且在新時代語境下,“C位”應跳脫流量的刻板印象,被賦予更多的社會責任與使命。

如此看來,C位不易當。即便榮登C位,也要時刻自律并與時俱進提高專業素養,才能令人信服。


本站文章部分內容轉載自互聯網,供讀者交流和學習,如有涉及作者版權問題請及時與我們聯系,以便更正或刪除。感謝所有提供信息材料的網站,并歡迎各類媒體與我們進行文章共享合作。投稿郵箱:[email protected]






首頁新聞
·成都銀石廣場LED戶外顯示屏廣告 
·上海白玉蘭廣場燈光秀廣告收費標準 
·香港尖沙咀重慶大廈大型LED廣告招商 
·莫斯科埃里溫廣場購物中心LED廣告屏 
·曼哈頓地標:紐約時代廣場1號樓大屏幕LED 
·香港、澳門機場、地鐵豎版數碼屏全覆蓋(270 
· 香港、澳門機場、地鐵橫版數碼屏全覆蓋(97 
·泰國暹羅Siam購物中心Praragon B 
·泰國曼谷粉絲應援最佳廣告大屏:地鐵和輕軌篇 
·中國教育電視臺《同上一堂課·四頻道》課程表 
·香港加油2020:香港國際機場免稅區電子屏廣 
·限期銷售:香港國際機場候機廳LED廣告套裝 
·香港國際機場到達行李提取處LED廣告聯播套 
·澳門國際機場廣告位最新優惠套餐202002 
·風客體育營銷-破界而來,自由如風 
·香港紐約倫敦……中國太平全球燈光秀來了! 
·北京中關村地標燈光秀2019 
·手機行業:新機營銷戶外廣告案例精選 
·防彈少年團BTS全新宣傳片亮相倫敦皮卡迪利廣 
·迪拜哈利法塔LED外墻燈光秀廣告招商 
廣告行業資訊
·中國廣告營銷行業盛會今日在南京隆重舉行 
·張紹剛的處事智慧:拒絕一切標簽,我就是一名教 
·如何作出現象級傳播的標題,新華網微信編輯部有 
·重塑"少年感"的《運動吧少年》背后,是湖南衛 
·《站穩了!朋友》彎道超車,快本想做的不止于培 
·人人都有"麥克風"的當下,湖南衛視主持人團隊 
·報告合集|全球社交媒體營銷趨勢 
·快訊!《我的砍價女王》《通天塔》等十部劇集開 
·莆田系攻占抖音快手 
·2020年一季度賠了2.46億!昔日霸主燕京 
·行業|拒絕工業糖!《親愛的義祁君》為甜寵劇開 
·復盤《新相親大會》第四季:看經典綜N代如何實 
·118件!第三十屆中國新聞獎網絡新聞作品初評 
·綜藝MC哪家強?《站穩了!朋友》看老牌綜藝與 
·0準備周期的《新相親大會4》,交出后疫情時代 
·BestPractice | 2020年每周 
·暑期檔進入高潮!五大衛視將播四部新劇 
·寧靜曾經是動畫師,甲方:幸好轉行了 
·電影市場半年觀察:影院觀影期待度新高,網絡電 
·《密室大逃脫2》:寓教于樂,用年輕的話語方式 
綜藝節目最新更新
2020-6-23
環球防務觀察
2020-6-23
山東電視臺相親相愛
2020-6-23
胥渡吧
2020-6-23
淮秀幫
2020-6-23
女神說電影
2020-6-23
芒果撈星聞
2020-6-23
Oh My思密達
2020-6-22
2020路見不平來碗Fun
2020-6-22
口袋舞蹈
2020-6-22
粵知一二
戶外廣告資源推薦
·浙江省杭州市上城區湖濱銀泰in77步行街LC 
·遼寧省錦州市錦州南高鐵站燈箱廣告獨家資源 
·河南省駐馬店市驛城區上高速路口汽車4S店城附 
·上海市市區寫字樓梯外框架海報廣告媒體 
·四川省成都市郫縣微博路牌戶外廣告位 
·吉林省長春市高鐵站內獨家多種類廣告媒體 
·遼寧省大連市高鐵站內獨家燈箱廣告媒體 
·山東省2600余座中石化加油站廣告媒體資源獨 
·安徽省蕪湖市鏡湖區步行街戶外墻體廣告牌 
·遼寧省沈陽市高鐵站內燈箱媒體獨家資源(全省) 
·廣東省江門市中石化加油站戶外大牌廣告 
·廣東省江門市中石化加油站框架海報廣告 
·江蘇省宿遷市寫字樓樓宇電梯電子屏廣告位 
·河北省衡水市桃城區和平東路戶外LED顯示屏 
·河北省石家莊市建設大街新世隆廣場樓體大牌 
·濟南章丘區銀座商城銀座超市入口處LED電子大 
·濟南章丘區龍泉國際廣場寫字樓內獨家電梯投影廣 
·成都市金堂縣國際金融大廈電梯廣告位 
·浙江省湖州市安吉九州地下停車場燈箱大牌廣告 
·天津市河西區友誼路與永安道交口LED戶外廣告 
報紙廣告資源推薦
·《印度時報》為印度最老、也是發行量最大的英文 
·德國每日鏡報Der Tagesspiegel 
·德國也是歐洲發行量最大的報紙: 德國圖片報簡 
·德國發行量最大報紙之一:法蘭克福匯報 
·《南德意志報》:德國發行量最大的日報 
·德國時代周報:一份覆蓋全德國的德語周報 
·俄羅斯主流報紙廣告大全2019 
·俄羅斯報:俄羅斯報界具有權威性的報紙 
·歐洲時報:歐洲最具影響力的華文日報 
·意大利《歐洲華人報》簡介 
雜志廣告資源推薦
·土耳其航空機上雜志廣告投放 
·漢莎航空雜志廣告投放推薦 
·美國新聞周刊newsweek(或電子版)刊登 
·《新知客》雜志簡介 
·《健康準媽媽》從婚前到寶貝教育的專業類雜志 
·《女友•校園》《女友• 
·《南都周刊》全國性新聞類雜志 
·《京城一瞥》媒體簡介 
·Outside中文版《戶外》 
·《東方養生》雜志-海航航機頭等艙 


博彩6码